На 25 септември в Planet Schwarz Tech Theater се проведе четвъртото за годината събитие от поредицата Netpeak Friends Day. Темата този път беше Microsoft Ads – канал, който все по-активно привлича вниманието на маркетинг специалисти, рекламодатели и дигитални агенции, особено като алтернатива на Google Ads.

В рамките на четири часа водещи специалисти от България и Европа споделиха практически наблюдения, данни и стратегии за по-ефективно използване на платформата. Ето какво си струва да се запомни.

Потенциал отвъд статистиката: защо си струва да се инвестира в Microsoft Ads

Въпреки че пазарният дял на Bing в търсенето в България изглежда скромен: между 3 и 5%, той носи значим трафик с често по-високо качество спрямо други канали. Според изнесените данни, при равна инвестиция с тази в Google Ads е възможно да се постигне съизмерим или дори по-добър резултат по отношение на ефективността и разходите.

Microsoft рекламата обхваща търсене чрез Bing, видео и дисплейна реклама, както и реклама през множество партньорски платформи, сред които MSN, Outlook, Edge, Xbox, LinkedIn, Candy Crush и други. Така се достига до широка, често високодоходна аудитория с навици за онлайн пазаруване.

„Лунен скок“ в дигиталната реклама: вдъхновяващата аналогия на Zbigniew Nowicki

Zbigniew Nowicki, партньор във Full Stack Experts и съосновател на BlueRank, изгради своята презентация около паралела между Apollo 11 и потенциала на Microsoft Advertising. Според него, както дръзките мисии изискват планиране, технологии и кураж, така и навлизането в нова рекламна екосистема като Microsoft има нужда от увереност и визия.

Аналогията с Apollo подчертава важността на стратегията: ясната формулировка „кацане на Луната и връщане на екипажа“ е същото, което в маркетинга представлява добре зададена рекламна цел. По същия начин, за да се използва пълноценно Microsoft Ads, е нужно не само да се „изстреля“ кампания, а да се мисли в перспектива за растеж и възвръщаемост.

Данни от практиката: какво показват кампаниите в Netpeak

Николай Колев, Head of PPC в Netpeak Bulgaria, представи сравнение между развитието на Google Ads, Meta Ads и Microsoft Ads в агенцията. Въпреки по-късния старт, Microsoft Ads бележи устойчив ръст с над 140% увеличение на обемите в рамките на последните 12 месеца.

Ето някои от по-интетресните изводи:

• 4.3% от общия медиен микс за август се пада на Microsoft Ads;
• част от кампаниите с едва 10% от бюджета на Google Ads постигат сравнима рентабилност;
• аудиторията в Bing е различна: преобладават бизнес ориентирани, десктоп потребители, често с по-висок жизнен стандарт;
• присъствието в Bing оказва влияние и върху AI видимостта на брандовете в инструменти като Copilot.

Важен извод от презентацията беше фактът, че Microsoft Ads не е само допълнителен канал, а реална възможност за качествен трафик и нови аудитории, особено когато Google екосистемата е достигнала своя лимит.

Какво предлага Microsoft Ads днес: акценти от Lucas Gordon (Microsoft Advertising)

• Lucas Gordon, Senior Account Executive в Microsoft Advertising, представи преглед на най-новите възможности в мрежата за реклама на Microsoft, включително:
• Premium Streaming & Connected TV Ads: видео формати със запомнящо се брандиране, подходящи за upper funnel кампании;
• Audience Ads & Native Advertising: реклами в MSN, Outlook, Xbox и др., базирани на данни от екосистемата на Microsoft.;
• LinkedIn данни за таргетиране: поради GDPR в Европа не се използват индивидуални профили, а вместо това се прилагат обобщени сигнали и „in-market“ аудитории за B2B кампании;
• Performance Max за Microsoft: автоматизирани кампании, аналогични на Google PMAX, вече достъпни и у нас.

Според Лукас, една от най-силните страни на платформата е възможността за прецизно ретаргетиране и използване на собствени аудитории с висока покупателна способност. Той акцентира, че използването на данни за аудиторията в комбинация със search кампании значително повишава CTR и води до почти 10% ръст в бранд търсенията.

Заключения: кога и защо да планираме Microsoft Ads

Microsoft Ads все по-уверено се позиционира като стратегическа част от медийния микс, особено при:

• вече изчерпано присъствие в Google Search;
• търсене на нова аудитория с по-висока покупателна способност;
• нужда от по-достъпен канал за растеж;
• силен B2B фокус или бизнес, ориентиран към десктоп потребители.

Присъствието в Bing и Microsoft екосистемата не е просто „още един канал“, а възможност за изграждане на допълнителна видимост в дигиталната среда, особено в контекста на AI-базирани инструменти. С достатъчно планиране, реалистични очаквания и партньор с опит, тази платформа може да предложи неочаквано добри резултати, далеч отвъд статуса си на „алтернатива“.

Виж още за:

Източник: Offnews.bg

На 25 септември в Planet Schwarz Tech Theater се проведе четвъртото за годината събитие от поредицата Netpeak Friends Day. Темата този път беше Microsoft Ads – канал, който все по-активно привлича вниманието на маркетинг специалисти, рекламодатели и дигитални агенции, особено като алтернатива на Google Ads.

В рамките на четири часа водещи специалисти от България и Европа споделиха практически наблюдения, данни и стратегии за по-ефективно използване на платформата. Ето какво си струва да се запомни.

Потенциал отвъд статистиката: защо си струва да се инвестира в Microsoft Ads

Въпреки че пазарният дял на Bing в търсенето в България изглежда скромен: между 3 и 5%, той носи значим трафик с често по-високо качество спрямо други канали. Според изнесените данни, при равна инвестиция с тази в Google Ads е възможно да се постигне съизмерим или дори по-добър резултат по отношение на ефективността и разходите.

Microsoft рекламата обхваща търсене чрез Bing, видео и дисплейна реклама, както и реклама през множество партньорски платформи, сред които MSN, Outlook, Edge, Xbox, LinkedIn, Candy Crush и други. Така се достига до широка, често високодоходна аудитория с навици за онлайн пазаруване.

„Лунен скок“ в дигиталната реклама: вдъхновяващата аналогия на Zbigniew Nowicki

Zbigniew Nowicki, партньор във Full Stack Experts и съосновател на BlueRank, изгради своята презентация около паралела между Apollo 11 и потенциала на Microsoft Advertising. Според него, както дръзките мисии изискват планиране, технологии и кураж, така и навлизането в нова рекламна екосистема като Microsoft има нужда от увереност и визия.

Аналогията с Apollo подчертава важността на стратегията: ясната формулировка „кацане на Луната и връщане на екипажа“ е същото, което в маркетинга представлява добре зададена рекламна цел. По същия начин, за да се използва пълноценно Microsoft Ads, е нужно не само да се „изстреля“ кампания, а да се мисли в перспектива за растеж и възвръщаемост.

Данни от практиката: какво показват кампаниите в Netpeak

Николай Колев, Head of PPC в Netpeak Bulgaria, представи сравнение между развитието на Google Ads, Meta Ads и Microsoft Ads в агенцията. Въпреки по-късния старт, Microsoft Ads бележи устойчив ръст с над 140% увеличение на обемите в рамките на последните 12 месеца.

Ето някои от по-интетресните изводи:

• 4.3% от общия медиен микс за август се пада на Microsoft Ads;
• част от кампаниите с едва 10% от бюджета на Google Ads постигат сравнима рентабилност;
• аудиторията в Bing е различна: преобладават бизнес ориентирани, десктоп потребители, често с по-висок жизнен стандарт;
• присъствието в Bing оказва влияние и върху AI видимостта на брандовете в инструменти като Copilot.

Важен извод от презентацията беше фактът, че Microsoft Ads не е само допълнителен канал, а реална възможност за качествен трафик и нови аудитории, особено когато Google екосистемата е достигнала своя лимит.

Какво предлага Microsoft Ads днес: акценти от Lucas Gordon (Microsoft Advertising)

• Lucas Gordon, Senior Account Executive в Microsoft Advertising, представи преглед на най-новите възможности в мрежата за реклама на Microsoft, включително:
• Premium Streaming & Connected TV Ads: видео формати със запомнящо се брандиране, подходящи за upper funnel кампании;
• Audience Ads & Native Advertising: реклами в MSN, Outlook, Xbox и др., базирани на данни от екосистемата на Microsoft.;
• LinkedIn данни за таргетиране: поради GDPR в Европа не се използват индивидуални профили, а вместо това се прилагат обобщени сигнали и „in-market“ аудитории за B2B кампании;
• Performance Max за Microsoft: автоматизирани кампании, аналогични на Google PMAX, вече достъпни и у нас.

Според Лукас, една от най-силните страни на платформата е възможността за прецизно ретаргетиране и използване на собствени аудитории с висока покупателна способност. Той акцентира, че използването на данни за аудиторията в комбинация със search кампании значително повишава CTR и води до почти 10% ръст в бранд търсенията.

Заключения: кога и защо да планираме Microsoft Ads

Microsoft Ads все по-уверено се позиционира като стратегическа част от медийния микс, особено при:

• вече изчерпано присъствие в Google Search;
• търсене на нова аудитория с по-висока покупателна способност;
• нужда от по-достъпен канал за растеж;
• силен B2B фокус или бизнес, ориентиран към десктоп потребители.

Присъствието в Bing и Microsoft екосистемата не е просто „още един канал“, а възможност за изграждане на допълнителна видимост в дигиталната среда, особено в контекста на AI-базирани инструменти. С достатъчно планиране, реалистични очаквания и партньор с опит, тази платформа може да предложи неочаквано добри резултати, далеч отвъд статуса си на „алтернатива“.

Виж още за:

Източник: Offnews.bg

Кризисният щаб за безводието ще заседава извънредно в Плевен. В заседанието се очаква да участват вицепремиерът Атанас Зафиров и министърът на регионалното развитие и благоустройство Иван Иванов.

Това са поредните двама министри, които идват в Плевен, след като в Кризисния щаб участва и министърът на екологията Манол Генов.

Протестът в Плевен срещу безводието: „Корупцията унищожава Плевен“ (обновена)

Председателят на УС на ВИК холдинга инж. Лозко Лозев вече обясни защо режимът остава непроменен.

„Това, че общият воден баланс е на плюс – около 50-60 литра в секунда, тези литри ги подаваме към гражданите. Започваме да пускаме малко по-рано, спираме малко по-късно, но все още нямаме устойчиво положение, за да даваме намаляване на часовете, за да имаме сигурност, че тези три часа сутрин и три часа вечер ще ги държим за най-критичните зони. Това е трудността при режима“, каза той.

От Сдружение „Контракорупция“, които са участници в Кризисния щаб, посочиха, че идеи може да има много, но реализацията е свързана с пари – целево, само за водоснабдяването на града, като те да бъдат похарчени по прозрачен начин, а не на свои фирми.

„Трябва да има цялостна реконструкция на водопреносната мрежа в града, искаме подмяна на магистралния водопровод и категорично не смятаме, че има нужда от изграждане на язовир Черни Осъм“, посочват от сдружението.

Миналата седмица лидерът на ГЕРБ Бойко Борисов отправи критики към премиера Росен Желязков относно невъзможността правителството да се справи с водната криза в страната. По думите на Борисов „изобщо не се реагира адекватно“. Той посочи, че Желязков трябва да отиде в Плевен задно с министрите, ВиК холдинга, областния управител и да ги остави там 10-15 дни, докато се реши проблемът с безводието и да се отиде в другите области, където назрява същият проблем.

Източник: Offnews.bg