Общество
Microsoft Ads: реален потенциал за ръст извън Google екосистемата

На 25 септември в Planet Schwarz Tech Theater се проведе четвъртото за годината събитие от поредицата Netpeak Friends Day. Темата този път беше Microsoft Ads – канал, който все по-активно привлича вниманието на маркетинг специалисти, рекламодатели и дигитални агенции, особено като алтернатива на Google Ads.
В рамките на четири часа водещи специалисти от България и Европа споделиха практически наблюдения, данни и стратегии за по-ефективно използване на платформата. Ето какво си струва да се запомни.
Потенциал отвъд статистиката: защо си струва да се инвестира в Microsoft Ads
Въпреки че пазарният дял на Bing в търсенето в България изглежда скромен: между 3 и 5%, той носи значим трафик с често по-високо качество спрямо други канали. Според изнесените данни, при равна инвестиция с тази в Google Ads е възможно да се постигне съизмерим или дори по-добър резултат по отношение на ефективността и разходите.
Microsoft рекламата обхваща търсене чрез Bing, видео и дисплейна реклама, както и реклама през множество партньорски платформи, сред които MSN, Outlook, Edge, Xbox, LinkedIn, Candy Crush и други. Така се достига до широка, често високодоходна аудитория с навици за онлайн пазаруване.
„Лунен скок“ в дигиталната реклама: вдъхновяващата аналогия на Zbigniew Nowicki
Zbigniew Nowicki, партньор във Full Stack Experts и съосновател на BlueRank, изгради своята презентация около паралела между Apollo 11 и потенциала на Microsoft Advertising. Според него, както дръзките мисии изискват планиране, технологии и кураж, така и навлизането в нова рекламна екосистема като Microsoft има нужда от увереност и визия.
Аналогията с Apollo подчертава важността на стратегията: ясната формулировка „кацане на Луната и връщане на екипажа“ е същото, което в маркетинга представлява добре зададена рекламна цел. По същия начин, за да се използва пълноценно Microsoft Ads, е нужно не само да се „изстреля“ кампания, а да се мисли в перспектива за растеж и възвръщаемост.
Данни от практиката: какво показват кампаниите в Netpeak
Николай Колев, Head of PPC в Netpeak Bulgaria, представи сравнение между развитието на Google Ads, Meta Ads и Microsoft Ads в агенцията. Въпреки по-късния старт, Microsoft Ads бележи устойчив ръст с над 140% увеличение на обемите в рамките на последните 12 месеца.
Ето някои от по-интетресните изводи:
- 4.3% от общия медиен микс за август се пада на Microsoft Ads;
- част от кампаниите с едва 10% от бюджета на Google Ads постигат сравнима рентабилност;
- аудиторията в Bing е различна: преобладават бизнес ориентирани, десктоп потребители, често с по-висок жизнен стандарт;
- присъствието в Bing оказва влияние и върху AI видимостта на брандовете в инструменти като Copilot.
Важен извод от презентацията беше фактът, че Microsoft Ads не е само допълнителен канал, а реална възможност за качествен трафик и нови аудитории, особено когато Google екосистемата е достигнала своя лимит.
Какво предлага Microsoft Ads днес: акценти от Lucas Gordon (Microsoft Advertising)
- Lucas Gordon, Senior Account Executive в Microsoft Advertising, представи преглед на най-новите възможности в мрежата за реклама на Microsoft, включително:
- Premium Streaming & Connected TV Ads: видео формати със запомнящо се брандиране, подходящи за upper funnel кампании;
- Audience Ads & Native Advertising: реклами в MSN, Outlook, Xbox и др., базирани на данни от екосистемата на Microsoft.;
- LinkedIn данни за таргетиране: поради GDPR в Европа не се използват индивидуални профили, а вместо това се прилагат обобщени сигнали и „in-market“ аудитории за B2B кампании;
- Performance Max за Microsoft: автоматизирани кампании, аналогични на Google PMAX, вече достъпни и у нас.
Според Лукас, една от най-силните страни на платформата е възможността за прецизно ретаргетиране и използване на собствени аудитории с висока покупателна способност. Той акцентира, че използването на данни за аудиторията в комбинация със search кампании значително повишава CTR и води до почти 10% ръст в бранд търсенията.
Заключения: кога и защо да планираме Microsoft Ads
Microsoft Ads все по-уверено се позиционира като стратегическа част от медийния микс, особено при:
- вече изчерпано присъствие в Google Search;
- търсене на нова аудитория с по-висока покупателна способност;
- нужда от по-достъпен канал за растеж;
- силен B2B фокус или бизнес, ориентиран към десктоп потребители.
Присъствието в Bing и Microsoft екосистемата не е просто „още един канал“, а възможност за изграждане на допълнителна видимост в дигиталната среда, особено в контекста на AI-базирани инструменти. С достатъчно планиране, реалистични очаквания и партньор с опит, тази платформа може да предложи неочаквано добри резултати, далеч отвъд статуса си на „алтернатива“.
Виж още за:
Източник: Offnews.bg
Общество
Питбулите, нахапали украинец във Варна, са били насъскани от собственика си

Мъжът, нахапан от трите питбула в близост до варненско училище, е украински бежанец. Артьом и съпругата му Татяна Юрина са музиканти и изкарват прехраната си, като свирят в различни заведения.
Татяна Кристи, журналист, общественик и основател на фондация “Открито сърце”, пише, че собственикът на питбулите допълнително ги е насъсквал срещу музикантите и кучето им.
“Ужасени, Татяна и мъжът ѝ започват да молят собственика на кучето да озапти животните си, вместо това, чуват мъжа да казва – „Щом сте от Украйна, нека ви изядат. Само това заслужавате!“ Извергът насъсква кучетата още повече и те събарят на земята мъжа на Татяна, който продължава да се опитва да си спаси кученцето, докато бива целия нахапан”, описва Татяна Кристи случая в социалните мрежи.
Полицията арестува собственика на агресивните животни. Кучето на музикантите не оцелява, а ръцете на Артьом, който е китарист, са целите в рани. Според Кристи питбулите са били оставени да се разхождат свободно по улиците, след като полицията си тръгва.
Преди месец украинката е била пребита в близост до дома си само защото е украинка, твърди Кристи.
Ето какво разказва още журналистката за случая:
ИСКАМ ДА ПРЕДУПРЕДЯ ВСИЧКИ ГРАЖДАНИ, ЧЕ ТЕЗИ ОПАСНИ ЖИВОТНИ СЕ РАЗХОЖДАТ ПО УЛИЦИТЕ ВИ! И се чудя как институциите не са се намесели досега да ги приберат и евентуално да обезвредят! Чакате някое дете ли да бъде разкъсано? А?!
Татяна и мъжът й Артьом са музиканти, изкарват си прехраната като свирят в различни заведения. В момента Артьом, който е китарист, е с множество рани по ръцете и не може да свири, т.е. прехраната му е отнета от един гнусен изрод!
Преди месец със същите хора в същия квартал в близост до дома им, се случи отново ужасяващ произвол, в който участваше и полицията! Лумпени от същия квартал пребиха Татяна само защото е украинка. На сигнала й в полицията, за този тормоз, не бе направено нищо, но за сметка на това полицията я арестува по клевета на нейната нападателка.
Тогава призовах медиите да отразят този случай. Нито една не го направи! Държа отговорни българските институции и медии за това, че стимулират етническа омраза и произвол в България с бездействието си и с действията си! Сега, когато се проля кръв, няколко медии скочиха да отразяват случая! След дъжд качулка, неуважаеми! Но следващите убити или пребити в този квартал (и не само) могат да бъдат ВАШИТЕ ДЕЦА!
Нашата фондация „Открито сърце“ отново ще поеме съдебните разходи и защитата на това семейство. Татяна и съпругът й смятат да напускат квартирата си в този лумпенски квартал, заради НЕПОНОСИМАТА атмосфера на терор в това място към тях – само защото са украинци! Това не е държава, а КОЧИНА!
И искам да предупредя лумпените – копейки: на всеки един от вас, който посегне на украински бежанци или който малтретира такива, ще ви стъжня живота! На всеки един! Ще ви скъсам от полиция, съдилища и прокуратура! Ще ви показвам мутрите в публичното пространство, ще показвам къде живеете, няма да ви дам да дишате! ЯСНО ЛИ Е, ТВАРИ!?
Междувременно помагайте, за да помагаме. Зарити сме с огромен брой правозащитни казуси. Наистина не успяваме да помогнем на всички, но се стараем, повярвайте ни, за сметка на личното си време, за сметка на почивните си дни и за сметка на ненормиран дълъг работен ден. Ужасяващото е, че хората нямат никаква надежда, че българските институции ще им помогнат и ще ги защитят. Нямат и никакви очаквания от търтеите-грантаджии, които абсолютно нищо полезно не правят. Всички се надяват на нашата малка фондация да ги спаси! Музикантът остава без работа за неопределено време, заради раните си, не се знае дали въобще ще може отново да свири! Ударете едно рамо на тези хора на изкуството – жертви на нечовешка ксенофобия!
Виж още за:
Източник: Offnews.bg
Общество
София се презастрахова срещу водния режим с реконструкция на язовир “Иваняне-2“

Столичната община започва реконструкция на язовир „Иваняне-2“, съобщава кметът на София Васил Терзиев. По думите му София няма проблем с водата, но не трябва да се допуска да стигне до режим.
„Всички виждаме какво се случва в много други места в България – безводие, липса на план и безхаберие. Ние в София нямаме право да чакаме и да се надяваме някой друг да реши проблемите. Длъжни сме да действаме отговорно и проактивно – защото водата е безценен ресурс, а и защото всяка стотинка на хората трябва да се харчи разумно“, посочва Терзиев.
Той уточнява, че преди две години държавата е планирала ремонт на яз. „Иваняне-2“ за над 2 млн. лв. по линия на Държавната консолидационна компания, но до такъв не се е стигнало.
„Вместо това решихме да поемем отговорността сами“, заявява Васил Терзиев.
Той информира, че Общината започва реконструкцията на язовира със средства от бюджета на СО – за три пъти по-малко пари (743 810 лв.), но със същия резултат.
„Това е начинът да покажем, че може да се работи ефективно, прозрачно и в интерес на хората“, коментира Терзиев.
По думите му, сегашното състояние на язовира е опасно – полуразрушен преливник, компрометирана стена и неработещ изпускател.
„Това създава реална опасност за хората в районите „Люлин“ и „Банкя“. С реконструкцията ще подсигурим укрепване на стената, нов преливник и изпускател и модерна система за контрол“, информира кметът.
Терзиев посочва още, че се работи и по всички останали язовири, за които отговаря общината. Два от тях са неизползваеми и настояваме държавата да вземе решение за ликвидацията им.
„На тези в експлоатация правим текущи ремонти, почистваме речните корита и поддържаме стените“, пише Терзиев.
Източник: Offnews.bg
Общество
София се презастрахова срещу водния режим с реконструкция на язовир “Иваняне-2“

Столичната община започва реконструкция на язовир „Иваняне-2“, съобщава кметът на София Васил Терзиев. По думите му София няма проблем с водата, но не трябва да се допуска да стигне до режим.
„Всички виждаме какво се случва в много други места в България – безводие, липса на план и безхаберие. Ние в София нямаме право да чакаме и да се надяваме някой друг да реши проблемите. Длъжни сме да действаме отговорно и проактивно – защото водата е безценен ресурс, а и защото всяка стотинка на хората трябва да се харчи разумно“, посочва Терзиев.
Той уточнява, че преди две години държавата е планирала ремонт на яз. „Иваняне-2“ за над 2 млн. лв. по линия на Държавната консолидационна компания, но до такъв не се е стигнало.
„Вместо това решихме да поемем отговорността сами“, заявява Васил Терзиев.
Той информира, че Общината започва реконструкцията на язовира със средства от бюджета на СО – за три пъти по-малко пари (743 810 лв.), но със същия резултат.
„Това е начинът да покажем, че може да се работи ефективно, прозрачно и в интерес на хората“, коментира Терзиев.
По думите му, сегашното състояние на язовира е опасно – полуразрушен преливник, компрометирана стена и неработещ изпускател.
„Това създава реална опасност за хората в районите „Люлин“ и „Банкя“. С реконструкцията ще подсигурим укрепване на стената, нов преливник и изпускател и модерна система за контрол“, информира кметът.
Терзиев посочва още, че се работи и по всички останали язовири, за които отговаря общината. Два от тях са неизползваеми и настояваме държавата да вземе решение за ликвидацията им.
„На тези в експлоатация правим текущи ремонти, почистваме речните корита и поддържаме стените“, пише Терзиев.
Източник: Offnews.bg
-
Новинипреди 3 месеца
„Продължаваме промяната“ подаде сигнали срещу съдията и прокурорите по делото за ареста на Коцев
-
Балканипреди 2 месеца
Как ще се отразят новите мита на САЩ на вноса от Сърбия?
-
Технологиипреди 2 месеца
Мъск ще съди Apple, защото не слага Х и Grok в списъка си с най-препоръчваните апликации
-
Балканипреди 2 месеца
Илие Боложан се срещна с временно изпълняващия длъжността посланик на САЩ в Букурещ Майкъл Дикерсън и с представители на американския бизнес
-
Спортпреди 2 месеца
Дунав Русе направи успешен старт на сезона във Втора лига с победа над Локомотив Горна Оряховица
-
Икономикапреди 2 месеца
„Байду“ планира да пусне роботизирани таксита в Европа в партньорство с „Лифт“
-
Святпреди 1 месец
Избирателните секции за изборите за парламент и президент в Боливия затвориха врати
-
Новинипреди 3 месеца
Прокуратурата внесе в съда делото за нападението на сградата на ЕС по време на протест на „Възраждане“