На 25 септември в Planet Schwarz Tech Theater се проведе четвъртото за годината събитие от поредицата Netpeak Friends Day. Темата този път беше Microsoft Ads – канал, който все по-активно привлича вниманието на маркетинг специалисти, рекламодатели и дигитални агенции, особено като алтернатива на Google Ads.

В рамките на четири часа водещи специалисти от България и Европа споделиха практически наблюдения, данни и стратегии за по-ефективно използване на платформата. Ето какво си струва да се запомни.

Потенциал отвъд статистиката: защо си струва да се инвестира в Microsoft Ads

Въпреки че пазарният дял на Bing в търсенето в България изглежда скромен: между 3 и 5%, той носи значим трафик с често по-високо качество спрямо други канали. Според изнесените данни, при равна инвестиция с тази в Google Ads е възможно да се постигне съизмерим или дори по-добър резултат по отношение на ефективността и разходите.

Microsoft рекламата обхваща търсене чрез Bing, видео и дисплейна реклама, както и реклама през множество партньорски платформи, сред които MSN, Outlook, Edge, Xbox, LinkedIn, Candy Crush и други. Така се достига до широка, често високодоходна аудитория с навици за онлайн пазаруване.

„Лунен скок“ в дигиталната реклама: вдъхновяващата аналогия на Zbigniew Nowicki

Zbigniew Nowicki, партньор във Full Stack Experts и съосновател на BlueRank, изгради своята презентация около паралела между Apollo 11 и потенциала на Microsoft Advertising. Според него, както дръзките мисии изискват планиране, технологии и кураж, така и навлизането в нова рекламна екосистема като Microsoft има нужда от увереност и визия.

Аналогията с Apollo подчертава важността на стратегията: ясната формулировка „кацане на Луната и връщане на екипажа“ е същото, което в маркетинга представлява добре зададена рекламна цел. По същия начин, за да се използва пълноценно Microsoft Ads, е нужно не само да се „изстреля“ кампания, а да се мисли в перспектива за растеж и възвръщаемост.

Данни от практиката: какво показват кампаниите в Netpeak

Николай Колев, Head of PPC в Netpeak Bulgaria, представи сравнение между развитието на Google Ads, Meta Ads и Microsoft Ads в агенцията. Въпреки по-късния старт, Microsoft Ads бележи устойчив ръст с над 140% увеличение на обемите в рамките на последните 12 месеца.

Ето някои от по-интетресните изводи:

• 4.3% от общия медиен микс за август се пада на Microsoft Ads;
• част от кампаниите с едва 10% от бюджета на Google Ads постигат сравнима рентабилност;
• аудиторията в Bing е различна: преобладават бизнес ориентирани, десктоп потребители, често с по-висок жизнен стандарт;
• присъствието в Bing оказва влияние и върху AI видимостта на брандовете в инструменти като Copilot.

Важен извод от презентацията беше фактът, че Microsoft Ads не е само допълнителен канал, а реална възможност за качествен трафик и нови аудитории, особено когато Google екосистемата е достигнала своя лимит.

Какво предлага Microsoft Ads днес: акценти от Lucas Gordon (Microsoft Advertising)

• Lucas Gordon, Senior Account Executive в Microsoft Advertising, представи преглед на най-новите възможности в мрежата за реклама на Microsoft, включително:
• Premium Streaming & Connected TV Ads: видео формати със запомнящо се брандиране, подходящи за upper funnel кампании;
• Audience Ads & Native Advertising: реклами в MSN, Outlook, Xbox и др., базирани на данни от екосистемата на Microsoft.;
• LinkedIn данни за таргетиране: поради GDPR в Европа не се използват индивидуални профили, а вместо това се прилагат обобщени сигнали и „in-market“ аудитории за B2B кампании;
• Performance Max за Microsoft: автоматизирани кампании, аналогични на Google PMAX, вече достъпни и у нас.

Според Лукас, една от най-силните страни на платформата е възможността за прецизно ретаргетиране и използване на собствени аудитории с висока покупателна способност. Той акцентира, че използването на данни за аудиторията в комбинация със search кампании значително повишава CTR и води до почти 10% ръст в бранд търсенията.

Заключения: кога и защо да планираме Microsoft Ads

Microsoft Ads все по-уверено се позиционира като стратегическа част от медийния микс, особено при:

• вече изчерпано присъствие в Google Search;
• търсене на нова аудитория с по-висока покупателна способност;
• нужда от по-достъпен канал за растеж;
• силен B2B фокус или бизнес, ориентиран към десктоп потребители.

Присъствието в Bing и Microsoft екосистемата не е просто „още един канал“, а възможност за изграждане на допълнителна видимост в дигиталната среда, особено в контекста на AI-базирани инструменти. С достатъчно планиране, реалистични очаквания и партньор с опит, тази платформа може да предложи неочаквано добри резултати, далеч отвъд статуса си на „алтернатива“.

Виж още за:

Източник: Offnews.bg

На 25 септември в Planet Schwarz Tech Theater се проведе четвъртото за годината събитие от поредицата Netpeak Friends Day. Темата този път беше Microsoft Ads – канал, който все по-активно привлича вниманието на маркетинг специалисти, рекламодатели и дигитални агенции, особено като алтернатива на Google Ads.

В рамките на четири часа водещи специалисти от България и Европа споделиха практически наблюдения, данни и стратегии за по-ефективно използване на платформата. Ето какво си струва да се запомни.

Потенциал отвъд статистиката: защо си струва да се инвестира в Microsoft Ads

Въпреки че пазарният дял на Bing в търсенето в България изглежда скромен: между 3 и 5%, той носи значим трафик с често по-високо качество спрямо други канали. Според изнесените данни, при равна инвестиция с тази в Google Ads е възможно да се постигне съизмерим или дори по-добър резултат по отношение на ефективността и разходите.

Microsoft рекламата обхваща търсене чрез Bing, видео и дисплейна реклама, както и реклама през множество партньорски платформи, сред които MSN, Outlook, Edge, Xbox, LinkedIn, Candy Crush и други. Така се достига до широка, често високодоходна аудитория с навици за онлайн пазаруване.

„Лунен скок“ в дигиталната реклама: вдъхновяващата аналогия на Zbigniew Nowicki

Zbigniew Nowicki, партньор във Full Stack Experts и съосновател на BlueRank, изгради своята презентация около паралела между Apollo 11 и потенциала на Microsoft Advertising. Според него, както дръзките мисии изискват планиране, технологии и кураж, така и навлизането в нова рекламна екосистема като Microsoft има нужда от увереност и визия.

Аналогията с Apollo подчертава важността на стратегията: ясната формулировка „кацане на Луната и връщане на екипажа“ е същото, което в маркетинга представлява добре зададена рекламна цел. По същия начин, за да се използва пълноценно Microsoft Ads, е нужно не само да се „изстреля“ кампания, а да се мисли в перспектива за растеж и възвръщаемост.

Данни от практиката: какво показват кампаниите в Netpeak

Николай Колев, Head of PPC в Netpeak Bulgaria, представи сравнение между развитието на Google Ads, Meta Ads и Microsoft Ads в агенцията. Въпреки по-късния старт, Microsoft Ads бележи устойчив ръст с над 140% увеличение на обемите в рамките на последните 12 месеца.

Ето някои от по-интетресните изводи:

• 4.3% от общия медиен микс за август се пада на Microsoft Ads;
• част от кампаниите с едва 10% от бюджета на Google Ads постигат сравнима рентабилност;
• аудиторията в Bing е различна: преобладават бизнес ориентирани, десктоп потребители, често с по-висок жизнен стандарт;
• присъствието в Bing оказва влияние и върху AI видимостта на брандовете в инструменти като Copilot.

Важен извод от презентацията беше фактът, че Microsoft Ads не е само допълнителен канал, а реална възможност за качествен трафик и нови аудитории, особено когато Google екосистемата е достигнала своя лимит.

Какво предлага Microsoft Ads днес: акценти от Lucas Gordon (Microsoft Advertising)

• Lucas Gordon, Senior Account Executive в Microsoft Advertising, представи преглед на най-новите възможности в мрежата за реклама на Microsoft, включително:
• Premium Streaming & Connected TV Ads: видео формати със запомнящо се брандиране, подходящи за upper funnel кампании;
• Audience Ads & Native Advertising: реклами в MSN, Outlook, Xbox и др., базирани на данни от екосистемата на Microsoft.;
• LinkedIn данни за таргетиране: поради GDPR в Европа не се използват индивидуални профили, а вместо това се прилагат обобщени сигнали и „in-market“ аудитории за B2B кампании;
• Performance Max за Microsoft: автоматизирани кампании, аналогични на Google PMAX, вече достъпни и у нас.

Според Лукас, една от най-силните страни на платформата е възможността за прецизно ретаргетиране и използване на собствени аудитории с висока покупателна способност. Той акцентира, че използването на данни за аудиторията в комбинация със search кампании значително повишава CTR и води до почти 10% ръст в бранд търсенията.

Заключения: кога и защо да планираме Microsoft Ads

Microsoft Ads все по-уверено се позиционира като стратегическа част от медийния микс, особено при:

• вече изчерпано присъствие в Google Search;
• търсене на нова аудитория с по-висока покупателна способност;
• нужда от по-достъпен канал за растеж;
• силен B2B фокус или бизнес, ориентиран към десктоп потребители.

Присъствието в Bing и Microsoft екосистемата не е просто „още един канал“, а възможност за изграждане на допълнителна видимост в дигиталната среда, особено в контекста на AI-базирани инструменти. С достатъчно планиране, реалистични очаквания и партньор с опит, тази платформа може да предложи неочаквано добри резултати, далеч отвъд статуса си на „алтернатива“.

Виж още за:

Източник: Offnews.bg

Етапната епикриза е важен медицински документ, изготвян от личния лекар, който обобщава състоянието на пациента към определен момент от неговото лечение и здравен контрол. Тя помага както на лекаря, така и на пациента да проследят и планират последващите стъпки в диагностиката и терапията.

Етапната епикриза е подробно описание, което дава яснота за текущия здравен статус. Тя се изготвя след определен етап — например след приключване на диагностика, терапевтичен курс или профилактичен преглед. Документът обобщава историята на заболяването, направените прегледи, прилаганите методи и получените резултати. В нея се отразяват лекарските заключения, препоръките и съветите за бъдещите здравни услуги, които са необходими.

Ролята и значението на етапната епикриза

Етапната епикриза има ключова роля в координацията на здравния контрол и в поддържането на качествена и навременна здравна грижа. Тя дава възможност за проследяване на еволюцията на заболяванията и ефективността на терапията. Личният лекар използва това, за да направи анализ на състоянието и да вземе информирани решения.

Етапната епикриза подпомага и другите специалисти, когато сме насочени за консултация, тъй като предоставя структурирана и изчерпателна информация за медицинската история и пациентската информация. Освен това тя има и административно-правна стойност — при необходимост от издаване на документи за болнични, препоръки за лечение в специализирани заведения или при ползване на определени здравни услуги.

Какви са основни елементи в една етапна епикриза

Етапната епикриза съдържа няколко основни компонента:

Идентификационни данни на пациента: име, възраст, ЕГН и друга основна информация;

Дата и причина за изготвяне на епикризата: конкретният период на наблюдение и целта на документа;

Медицинска история: обобщение на предходни заболявания, алергии, хронични състояния и други значими факти;

Диагноза: текущи диагностични заключения, получени след преглед и провеждане на изследвания;

Ход на лечението: описание на приложената терапия, медикаменти, процедури и тяхното въздействие;

Медицински съвети и препоръки: указания за продължаващото лечение, профилактични мерки и необходимост от допълнителни прегледи;

Лекарски заключения: официалното становище на личния лекар за здравословното състояние;

Подпис и печат: удостоверяващи автентичността и официалността на документа.

Защо е важна тя?

Етапната епикриза е ключов инструмент за цялостното здравеопазване, тъй като осигурява прозрачност и проследимост на лечението. Благодарение на нея личният лекар следи периодично здравословното състояние на пациента и идентифицира своевременно промени, които изискват корекция на терапията или допълнителна диагностика. Това подпомага ранното откриване на потенциални усложнения и улеснява провеждането на адекватна профилактика.

Всеки има правото да бъдат информирани за състоянието си и да получават медицински съвети, базирани на точна и актуална информация. Етапната епикриза улеснява тяхното разбиране и осъзнато участие в процеса на лечение, както и упражняване на пациентски права.

Личният лекар е основният изпълнител на грижата и носи отговорността за изготвянето на етапната епикриза. Той събира всички медицински записи, като включва резултати от прегледи, лабораторни и образни изследвания, наблюдения и жалби. Чрез тази цялостна информация личният лекар прави оценка и взема решение за подходящи терапевтични и профилактични мерки.

Виж още за:

Източник: Offnews.bg